Главная

Хочешь изучать науки в области информации, чтобы впоследствии стать журналистом? Тогда тебе следует узнать, каким образом в данный момент на глобальном рынке массовой информации создаётся привлекательный для читателей контент. 

О том, как в наши дни создаётся материал для журнала, рассказывает главный редактор журнала «Cosmopolitan» Гундега Бичевска, несколько дней гостившая в центральном офисе издательства «Hearst magazines» в Нью-Йорке.

Чем выделиться?

В эпоху, когда интернет позволяет объять весь мир кончиками пальцев, когда на
мировой арене массовой информации уверенно заявляют о себе блоггеры, а социальные сети стали сильными конкурентами новостным каналам, очень важно понять, чем может быть уникален контент журнала. Можем ли мы предложить читателям такую информацию, которую нельзя найти в интернете? Ответить на эти вопросы – один из наиболее серьёзных вызовов для тех. кто представляет печатную прессу.

Границы размываются 

Сейчас всё совершенно иначе, чем было десять лет назад. И даже пять лет назад. С этим абсолютно согласен каждый, кто работает в среде международной печатной прессы. Создателями контента для журнала могут быть люди, никогда не бывшие журналистами, но проявившие способность обращаться к аудитории, например, в социальных сетях; с редакциями журналов всё теснее сотрудничают представители сфер маркетинга и рекламы, создавая небывалые медиапроекты, и даже в традиционный сектор мода начинают естественным образом проникать косметические продукты… Ищутся новые формы сотрудничества и выражения, чтобы можно было лучше удовлетворять запросы всё более требовательной аудитории и рекламодателей.

Самое главное – быть нужным

На медиа-рынке ты силён настолько, насколько силён твой бренд. Поэтому важен и следующий принцип – вокруг себя надо создавать максимально большую аудиторию, состоящую не только из читателей печатного журнала, но и посетители сайта соответствующего бренда, поклонники электронной версии издания и последователи в социальных сетях. В каждом из этих медийных каналов представлена своя аудитория; местами они пересекаются, но важно понимать, что в этом случае последователей, пользователей, читателей нельзя делить на ценных и менее ценных, поскольку важное значение имеют все. Поэтому и коммуникационный принцип бренда необходимо формировать согласно единой стратегии.

НЕОБХОДИМО добиваться обратной связи 

Ни один редактор или журналист, сидя в своём кабинете, не может утверждать, будто знает о том, что интересует аудиторию. Чтобы понять, чего читатели желают, что их интересует, беспокоит и увлекает, с ними надо встречаться лично. Это существенный фактор, позволяющий создавать контент журнала согласно ожиданиям аудитории.

Создавать контент может КАЖДЫЙ

XXI век — время всех возможностей! В любом случае, это можно смело утверждать, говоря о мире массовой информации. Всё яснее оформляется идея о том, что главное – это способность быть интересным, высказывать оригинальные мнения, уметь выделяться и удерживать внимание аудитории. Поэтому на страницы журналов вполне могут попасть и те люди, у кого, если оценивать критериями прошлого, недостаёт соответствующего образования, возраста и тому подобного. Если ты можешь быть интересным – тебе с радостью дадут возможность высказаться!